息，公众喜欢参与哪些事情的评论，成为制造事情焦点的关键。
炒作的特点就是以小搏大，要善于利用各种强大的势能来为己所用。
可以借助自然规律、政策、法规、突发事件，甚至是借助竞争对手的势能。就像这次未央微博，其实就借了搜狐微博的势能，话题才能这么热。
或者是我们关注与谈论最多的，与自己利益相关的各种话题。
将传播的内容以利益为纽带，与目标受众直接或间接地联系起来，使其不仅自己关注、参与，更会主动传播并邀请亲朋好友来关注、参与。
在今天这个信息爆炸，媒体泛滥的时代里，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，制造新颖的口碑传播内容，更能吸引大众的关注与议论。
因为大家只对新奇、偶发、第一次发生的事情感兴，所以，事件公关炒作的内容要新颖奇特，吸引眼球，有卖点…
刘伟大致把炒作的方式说了一遍，听得大家频频点头。商岩松感慨道：“看来炒作也是一门学问，只凭感觉还真不行。”
刘伟笑了笑道：“这一行说简单也简单，说复杂也复杂，很多方面还是利用了人性。”
“比如说世界上很多传播最广泛的事件，刚开始都标榜为隐私绝密。其实我们每个人都有探听私密的兴趣，越是私密的事物，越是能激发我们探知与议论的兴趣。”
“它就像一只潘多拉的魔盒，不用刻意告诉别人打开，大家自己就会想方设法的主动去打开它。”
“因此，涉及私密的内容，是事件炒作中最有效也最有趣的一个手段。就像明星经常出现的各种真真假假的爆料，用的就是这种手法。”
商岩松道：“这里面也有不少敏感和禁忌吧？不可能瞎编乱造，什么都不顾及！”
刘伟点点头道：“当然，新闻有新闻的标准和要求，广告有广告的底线，炒作当然要有禁忌。”
“不论如何一定不能触碰相关法律法规的红线，炒作内容必须符合相关的新闻法规，切忌虚假宣传、夸大其词等不计后果的事件炒作，这些都是非常有风险的。”
“而且舆论导向对于事件炒作也很重要，因此对于炒作风险极大的项目，必须做好风险评估，并根据风险等级建立相应的防范机制。”
“炒作展开后，要依据实际情况，不断调整和修正原先的事件炒作方案和对应的风险评估体系，并采取措施化解风险，直到整个事件结束。”
说到这里他叹息一声道：“其实炒作有时是把双刃剑，尤其在互联网时代，借助互联网传播手段，更是如虎添翼，具备四两拨千斤的实力。”
“它既可以短时间内给企业带来巨大的关注度，也可能因为舆论导向把控不到位，起到相反的作用，会给企业带来负面的口碑。”
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